“想到了南京熱，但沒想到這么熱。”沈陽游客宋書瑤是一名教師，前幾天，她選擇暑期來江蘇進行一場“反向旅游”，從下飛機開始，濕熱的氣溫就給了她足夠的“江南震撼”。回憶起此次行程，她打趣說：“氣喘吁吁、大汗淋漓、行程滿滿、收獲多多。”

　　這是不少夏日來江蘇旅游的游客共同的體驗。暑期，是文旅消費的黃金期，游客出行熱情高漲。今年以來，江蘇文旅市場持續恢復，作為非傳統夏日旅游目的地省份，江蘇如何把握夏日旅游窗口期，延續文旅市場熱度，為來蘇游客創造更好的旅游體驗，成為考驗“水韻江蘇”文旅接待能力的又一道季節性考題。

　　7月以來，記者兵分多路，對全省景區進行實地探訪，看各地給出哪些答案。

　　熱浪來襲，

　　但景區人潮依舊

　　眼下，南京正處于“江南季夏天，身熱汗如泉”的時節，游客的出游熱情是否受到影響?7月19日，周五，記者走訪了南京各大知名景區，體驗“特種兵旅游”的一天。

　　一大早，記者乘坐地鐵趕往明孝陵景區，剛過9點，苜蓿園地鐵站外就已經有人流聚集的情況。

　　上午10:30左右，氣溫漸漸升高，步行前往中山陵景區的記者已是汗流浹背。沿途游客多手持微型風扇或搖扇，并不時掏出餐巾紙、毛巾擦汗。在景區入口，記者發現兩臺正在運轉的大電扇，電扇前還配有水霧噴淋裝置。

　　臨近中午，記者乘坐地鐵來到南京博物院門口。從地鐵站出站口到南京博物院的路上，有不少流動攤販，售賣的商品包括自制茉莉花手鏈、冰鎮飲料、文創產品、各種小吃等。為控制人流量，維持景區秩序，南京博物院仍需提前預約購票參觀。記者在出發探訪前一日發現，南京博物院未來七天的門票已全部售罄。

　　記者中午短暫休整后，前往南京另一熱門景點——玄武湖。位于城市中央的玄武湖一直是南京的旅游名片，正值一天中最熱的時段，景區內依舊游人如織，湖上游船項目頗受歡迎，乘船需要排隊。

　　下午4點，記者來到新晉“網紅”景區——南京紅山森林動物園。從地鐵站走到園區大門，記者一路上遇到不少游客帶著各式各樣的文創產品拍照打卡。此時距最后入園時間僅剩半小時，園區內尚有5000余名游客，且仍有部分游客購票入園。

　　傍晚6點，天色漸暗，記者來到夫子廟景區，此時景區內摩肩接踵，人流巨大。景區內的觀光車在人潮中不時鳴笛，艱難前行。每家店鋪前都有不少游客駐足詢問，小吃店更是門庭若市，座無虛席，洶涌的人流熱浪甚至令記者感覺比正午時分更加悶熱。

　　隨著夜幕降臨，晚上8點，記者來到老門東景區，景區門前車水馬龍、人聲鼎沸，景區內，社交媒體推薦榜單上的高分店鋪前排起長隊，到晚上9點多，人還沒有散去。

　　一天下來，記者衣服已經濕透了幾次。盡管天氣炎熱，但南京各大主流景區游客依舊較多，展現出南京夏日文旅消費的強大活力。

　　夜游“破圈”，

　　Night walk成為潮流

　　“晝伏夜出”“白天宅、晚上逛”是夏季旅游市場的重要特點。網絡平臺數據顯示，6月以來，全國景區夜間門票銷量環比5月增長四成。夜間文旅消費活力持續釋放，Night walk、City drink等“新夜態”持續“破圈”。

　　“揚州夏日涼，風光在水上。”往年一到夏季，揚州瘦西湖景區會在東門擺開夜市，開放夜游線路和游覽船只。今夏，瘦西湖文旅公司新設計推出一條保障湖夜游線路，讓游客更好地感受夏夜游湖的樂趣。

　　7月12日傍晚6點半，暮色漸漸染上綠樹枝頭。在板橋廣場碼頭，一條藍色小燈織成的步道帶領游客通向乘船地點。記者跟隨工作人員一同乘坐保障湖新開的夜游航船。

　　這是一條形似畫舫的電動新生態船，一船可坐32人。宋夾城自駕游船班長張杰介紹，保障湖夜游自7月1日起開放，專門新購置2條船，分兩條線路，板橋廣場從晚上6點半至晚上9點，每半小時發一班船，宋夾城北門碼頭則在其后15分鐘分別發船。周末、節假日等游客量高峰期流水發班。

　　沿著游船線路，記者來到宋夾城——這座揚州本地居民常去的體育休閑公園。城樓平日不開，今年暑期配合夜間游覽線路對外開放。登上城樓，這里為乘船的游客免費提供飲品。

　　“揚州做夏天的旅游，最大的短板就是太熱了，我們就努力增加夜間的游覽內容。”張杰介紹，保障湖一帶原本是一個生態公園，主要是揚州本地居民飯后消暑的地方，現在增設了游船，開設兩周便接待游客超300人。

　　這樣發生在夜里的變化還有很多。很多景區深度創新，推出沉浸式夜游產品。

　　7月12日，“水韻江蘇 璀璨夏夜”主題活動在徐州啟動。當地推出“寶藏徐州 樂游一夏”系列主題活動，夜游成為主打之一。觀眾船中坐、船在湖中游、戲在身邊演，當晚，云龍湖畔蘇公塔前，光影璀璨，記者乘船觀看了由徐州市文旅集團出品的大型湖島實景演出《彭城風華》，3.3公里航線、8幕場景，邊游船邊看演出的體驗十分震撼。

　　夜間音樂節、夜市也成為吸引年輕人的“殺手锏”。

　　“產品銷售的大數據顯示，來徐州游玩的游客里，80后—10后占80%以上，也就意味著我們的重點人群是親子人群和年輕的‘特種兵’人群。”徐州市文廣旅局總工程師李揚介紹，整個暑期，徐州全市將推出賈汪潘安湖星尚·馬蹄音樂節、新盛·弘陽廣場國潮音樂會、墨上集暑期仲夏啤酒音樂節等主題活動，讓游客“乘著星光、尋著味道、跟著音樂去旅行”。

　　臨“水”開發，

　　升級避暑度假產品

　　“水韻江蘇”江河湖海齊備，服務游客避暑消夏，臨“水”而建的景區、度假區有天然優勢。為創造更為豐富、獨特的旅游體驗，海島游等新產品不斷涌現。

　　秦山島是江蘇為數不多的近岸島嶼，今年“五一”假期正式對外營業。作為全國第一批開發利用的無居民海島，秦山島離岸距離約8公里，從空中俯瞰宛如一條吐著泡泡的“娃娃魚”。島上共有20余處主要景點。

　　“7—8月是海島的旅游旺季，我們的目標客群除了來度假的本地居民，還輻射附近3小時高鐵圈的游客。為此，必須提升產品品質，突出核心競爭力。我們推出‘神路漢服旅拍’主題活動，下個月還計劃舉辦‘琴島沙灘潮玩節’6場演出活動，進行‘引流’。” 贛榆旅發集團副總經理黃澤介紹，這個暑假，秦山島對全國所有在讀大學生、中高考學生免票。游客既可以在島上品嘗本地特色美食，也可以在島嶼周邊體驗摩托艇沖浪、海上拖傘、海釣等娛樂項目。

　　當然，記者也看到，作為新景區，秦山島的開發還剛剛起步，比如住宿配套還相對較少。“住宿方面，島上有標間、大床和別墅。海島酒店預計9月底竣工投入使用，還會增加42間海景房。未來，景區將不斷完善吃住行游購娛等元素，豐富游客沉浸式體驗。”黃澤表示。

　　相較新景區的異軍突起，老牌濱海景區也在提檔升級。今年2月，連云港連島景區正式獲批升級為5A級景區，進入夏季，連島景區迎來一年中最熱鬧的時候。盡管雨水增多，但景區7月單日接待量還是達到2.2萬人左右，雙休日增至7萬人左右，同比增兩成。

　　連島景區是如何鞏固夏日旅游熱度的?記者曾多次來過連島景區，發現今年又有新變化——增加了海上超跑、海上拖傘、空中飛人等多個水上娛樂項目，連島游艇俱樂部開通多條海上旅游特色航線，既可近游港城，也可遠游前三島、秦山島，滿足不同目標游客的多樣需求。

　　升級的不止硬件。6月底舉行的第二屆連島音樂節，一下就接待樂迷4.4萬名，網絡口碑也超越了第一屆，叫響了“連島音樂節”的IP品牌。

　　“我們希望把連島打造成綜合度假區。” 連島旅游開發有限公司副總經理王琳表示，暑期來臨，景區進入旺季高峰，景區開展音樂節、趕海節、孔雀東南飛演藝、沙灘音樂節等多項特色活動;豐富娛樂項目，僅水上項目達到15項之多;同時，豐富商業業態，除了原有的海鮮自助、海鮮燒烤，引入漢堡王、滬上阿姨等品牌，還聯動周邊，開發爬羊窩頭看日出、到漁村體驗漁歌唱晚等項目，讓夏日旅游業態更豐富。

　　應“需”而為，

　　以綜合業態開掘暑期市場

　　記者在調查中發現，夏日旅游市場的主題已不僅僅是“避暑”。

　　以暑期親子游、研學游為例，7月6日晚，記者全程參與了南京市科學技術協會舉辦的南京科普游“夜觀昆蟲”活動。晚上7點，25個小朋友和家長們一同從明孝陵1號門出發，在導游老師的講解下，一路夜探螢火蟲的蹤跡。

　　兩個小時的行程中，孩子們興致勃勃，但記者已滿身是汗。一路上，類似團隊還有很多，加上夜游的行人，讓原本漆黑的明孝陵神道上熱鬧異常。市民顧女士告訴記者，她已經給兒子買了好幾個類似的科普游產品，家長群里，大家也頻頻分享好的課程“組團”報名。

　　“‘親子研學+旅游’是暑期市場最熱的產品之一，也是市場空間所在。”江陰市文體廣旅局旅游推廣科科長吳佳琛舉例說，當地聯動博物館、景區等文旅主體，從長江生態文明、歷史文化傳承、非遺學習等方面，推出邂逅·江小豚、文物尋寶、青少年古琴公益課、陶瓷文化研學，其中參觀遠望2號船、長江大保護展示館、探秘濱江要塞旅游區等研學打卡路線大受歡迎，甚至需要搶票。

　　暑期也是度假的好時節。今年6月，文旅部發布新一批國家級旅游度假區名單，蘇州市吳江東太湖生態旅游度假區成功躋身“國家隊”。

　　“人們對度假的要求越來越高，已不僅僅是換個地方休息。”吳江東太湖度假區文體旅游局旅游發展科科長吳建東介紹，今年，東太湖度假區發布“24公里東太湖時間”度假生活品牌，針對性推出萬公堤夜游、蘇州灣音樂噴泉、酒店“嬉水節”等各類夏日旅游體驗，以及集市類、觀展類、觀劇類、玩水類四大產品，從6月中旬至7月中旬，度假區已接待游客超40.2萬人次，同比增加12.2%。

　　面對游客出游需求的劇變，以供適需、開掘夏日旅游市場潛力已成為各地共識。

　　“一方面，我們從親子游產品、特種兵游產品、研學游產品和鄉村游產品這四大旅游產品豐富供給。另一方面，我們深度挖掘，著力串點成線升級游客體驗。”李揚坦言，對于徐州而言，夏季不僅不是旅游淡季，還是一年中最重要的推廣時節，當地著力將紅色旅游點、“夜彭城”等國潮漢風文化、伏羊節等徐州美食、歐樂堡海洋館等游樂場館相串聯，發揮美食、歷史、文化、樂園經濟和節慶活動的特色，逐步通過發布官方線路、聯動營銷，做強夏日旅游產品體系。(付奇 顏穎 季霜石)